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英超在中国的影响力:中国足球和球迷只是眼中的金矿?

作者:JRSKAN发布时间:2024-07-08 18:58:05
英超在中国的影响力:中国足球和球迷只是眼中的金矿?阅读提示:中国足球和球迷只是英超眼中的金矿,至于提升中国足球水平?抱歉,英足总自己恐怕还是一头雾水。特约撰稿|王勇2016年法国欧锦赛预选赛小组赛战罢,荷兰落魄出局。

特约撰稿人|王勇

2016年欧洲杯预选赛法国小组赛结束后,荷兰惨遭淘汰,当全球媒体都在感叹郁金香的凋零时,中国球迷却在热情叫好:从今往后,“欧洲华人队”的光荣称号将从英格兰转到荷兰。

“欧洲中国队”和“亚洲英格兰队”,是中国球迷一直以来对英格兰队和中国队的称呼。玩笑中透着无奈,安慰中透着心酸。这无非是因为这两支球队拥有庞大的球迷基础、激情的观赛氛围和在每届大赛上“被打脸”的属性。

英格兰队在中国受到的空前关注,很大程度上得益于英超联赛在中国的巨大影响力。很多年轻球迷或许叫不出中超球队的首发阵容,但对远在千里之外的英超却了如指掌。甚至越来越多的年轻情侣专程到自己支持的英超球队主场拍摄婚纱照。

如今,中国足球与英超的交集不断扩大,随着习近平主席访英期间专门谈到中国足球向英超学习,随着路透社在习近平主席专访中专门提出足球相关问题,“学习英超,实现梦想”的氛围达到了前所未有的高度。

英超联赛在中国球迷中的影响力究竟有多恐怖?英超联赛真的能帮助中国足球摆脱悲情色彩,走上充满正能量的道路吗?

英超“中国德比”

英超早期也掀起了“中国风暴”,不过那要归功于“中国德比”,2002年初,孙继海加盟了即将进军英超的曼城,而李铁和李玮峰则在当年夏天加盟了埃弗顿。

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2002年8月31日,两位中国球员在欧洲顶级联赛相遇,首场英超“中国德比”呈现在世人面前。比赛中,孙继海所在的曼城队3:1战胜埃弗顿队。中国球员孙继海和李铁双双首发,李铁出任后腰,孙继海出任右后卫,另一名中国球员李玮锋没有出场。

由于这是英超联赛的首场“中国德比”,英国人自己也没有想到会有这么多中国人关注这场比赛。当时,孙继海与李铁的首场“中国德比”尚未受到广泛关注,除了专业媒体外,现场中国记者寥寥无几。当时英超联赛还对中国球迷免费开放,虽然比赛时间并非中国黄金时段,但收视率还是让英国方面感到意外。因此,当两队随后再次相遇时,英国方面特意更改了比赛时间。

2003年1月1日,专门组织新闻团赴英国报道孙继海与李铁之间的第二场“中国德比”。当时,埃弗顿主场迎战曼城,李铁与孙继海均首发,发挥出色。这场“中国德比”也是中国足球在海外最知名的一场。英国媒体报道称,有1亿电视观众收看了这场比赛。当时,中央电视台没有进行现场直播,但湖南卫视和中国多家地方电视台进行了直播。以至于英国体育经济学家甚至提到,这可能是英超历史上观众人数最多的一场比赛。

孙继海后来在自传中写道:“当时队友还问我,BBC说在中国会有3亿人收看这场比赛,是吗?我说不止,他们都傻眼了。后来我看报纸,好像德国人也很关心。这真的很奇怪,也许是报纸编造的故事。”

2007年4月7日,孙继海效力的曼城主场0-0战平郑智效力的查尔顿,查尔顿当赛季降级。孙继海随后离开曼城,加盟谢菲联,从此,英超再无“中国德比”。

粉丝眼中的完美演出

在没有国内球员引人瞩目的情况下,英超联赛在这片东方大陆的影响力以不可思议的速度增长。以至于中国足球教父徐根宝在打造当年的青年后卫时,喊出了一句可以直接当做头衔的口号:“我要打造中国的曼联”。而这位一生与足球打交道的老人,也给自己的爱犬取名为“曼联”。

2015年夏天,有专业机构发布了如下专业统计数据:根据上赛季(2014-2015)赛后统计,全球英超球迷数量已突破12亿,接近中国全部人口,全球英超收视人数已达42亿,其中亚洲(含澳大利亚)球迷数量达5.84亿,观众数量达9.74亿。

据全球某体育研究机构的球迷调查报告显示,中国是全球英超球迷最多的国家,拥有约1.7亿英超球迷,占中国总球迷数量的51%,占亚太地区英超球迷总数的37%。

2015-2016赛季英超联赛已经开赛,1.7亿中国英超球迷正通过电视、电脑、平板、手机等多屏渠道收看英超赛事,新英伦、新浪、腾讯、乐视等20家地方电视台及互联网直播平台也在进一步满足广大中超球迷的收看需求。

上赛季地方电视台观众规模达到3.5亿,观众到达率达到26.7%,高于德甲的23.9%、西甲的22%和意甲的9.2%,在五大联赛中也位居第一。

随着部分英超比赛开始收费,2014年中国付费电视用户数达到312万,同比增长67%。除传统电视外,使用OTT和移动IPTV的用户数达到527万,观看次数达到1亿次。从英超联赛的播出时间来看,上赛季英超联赛的播出时间达到了4768小时,是其他四大联赛总时长的两倍多。从俱乐部来看,上赛季在中国播出英超比赛最多的是阿森纳,其次是曼联、利物浦、曼城和切尔西。

本地收视率方面,与历次统计一样,英超依然是表现最好的联赛。本地收视率方面,英超(0.11)是排名第二的德甲(0.03)的近4倍,也远高于其他四大联赛收视率之和(0.056)。

从京沪穗三大城市相关电视台播出的英超具体比赛收视率来看,北京体育卫视收视率最高的两场比赛为切尔西对阵阿森纳、利物浦对阵曼联,收视率分别为1.01%、1.42%;上海五星体育收视率最高的两场比赛为阿森纳对阵曼城(1.85%)、利物浦对阵曼城(1.24%);广东体育收视率最好的两场比赛为曼城对阵切尔西(1.75%)、切尔西对阵桑德兰(1.77%)。

同时,英超的媒体曝光度是位列五大联赛第二位的西甲的两倍,高媒体曝光度反过来提升了英超品牌在中国的影响力,也加强了现有球迷的黏性,英超微博粉丝数已超236万,德乙有145万,西甲有19万。

如果只看各大俱乐部的微博粉丝数量,曼联、曼城、巴萨、阿森纳、切尔西位列前五,其中有四家俱乐部来自英超,两家曼城的粉丝数量均超过800万。前十名俱乐部中有六家是英超俱乐部。如今的英超,每逢中秋、春节等中国传统节日,大部分英超俱乐部都会在主场比赛中打出中文字幕,祝中国球迷节日快乐。

英超联赛的影响力不仅仅源于先天的语言优势。对于从小学习英语的年轻人来说,英超联赛相关报道和视频中的字幕远比大学英语四级考试的题目更熟悉。相比之下,西班牙语、德语和意大利语在传播上受到的限制更大,信息往往在翻译的过程中失去了魅力和本质。

与此同时,英超在开拓远东市场的力度也是其他联赛无法比拟的。每到周末,英超都会有比赛安排在晚上9点前开赛,周六大部分比赛都集中在晚上11点,凌晨只有几场比赛,这意味着英超球队将面临当地时间中午比赛的现实。这种完全按照周末综艺黄金时段安排赛程的做法,让总是在凌晨3点后出现的皇马、巴萨不得不从“娱乐赛程”退居“午夜赛程”。再加上英超比赛风格简单直接,赛场上总是血腥厮杀,中低级别球队也能和豪门交手,真的像一部充满悬念、充分考虑观众感受的电视剧、真人秀。这一点,让央视长期大力推广的德甲联赛望尘莫及。

这是否有助于实现习近平主席的“足球三大愿望”?

在对英国进行国事访问前夕,国家主席习近平在接受路透社采访时表示:“我对中国足球最大的期待,就是中国足球能成为世界强队之一,为增强人民体质、激发人民顽强拼搏精神发挥重要作用。未来5年乐视 英超精华,中国将建成2万所足球主题学校。中英在足球人才培养、教练员、裁判员培训等领域合作潜力巨大。中国足球一定能取得更大发展,为世界足球作出自己的贡献。”

习主席访英最后一天也献给了足球:英国当地时间10月23日,习主席参观曼城俱乐部和曼城足球集团。在“大佬”的见证下,曾效力于曼城队的中国球员孙继海正式入选英格兰足球名人堂。

总统对中国足球的热爱与期盼,是无法用言语来表达的。早在2011年7月4日,总统在会见韩国共同民主党党魁、国会议员宣鹤圭时,就对中国足球表达了“中国闯入世界杯、举办世界杯、夺得世界杯”的三个愿望。在这三个与足球有关的愿望中,最现实的或许就是举办世界杯,而按照国际足联的规定,这只需要等待。以中国举办世界大赛的能力,以及背后的广阔市场,没有哪个世界大赛不愿意来中国举办。

但晋级世界杯和夺得世界杯冠军又如何呢?英国足球能给我们答案吗?答案或许并不乐观。英超联赛是一个几乎不需要加“之一”的完美产品,但从竞技水平上看,英超联赛和它所培育出来的英国足球,都算不上世界级的竞技水平。

2012年,英国八卦报纸《太阳报》刊登评论,列举了英格兰足球不堪入目的地方。比如,英格兰自1966年夺得在本土举办的世界杯冠军后,近半个世纪以来24次参加世界杯和欧洲杯,却从未闯入决赛。其世界杯最好成绩是1990年闯入半决赛,被当时的西德队淘汰出局。其欧洲杯最好成绩是1968年和1996年闯入半决赛,1996年的比赛也是在本土举行。而在同一时间段内,全球共有21个国家在世界杯和欧洲杯上的表现优于英格兰。2014年世界杯前,英国媒体还将当时的国家队与此前参加过世锦赛的国家队阵容进行了对比,结论是英国队就是标准的王小二过年,每一年都比前一年差。 成功的职业联赛并不代表成功的国家队,至少英格兰已经向世界证明了这一点。

更重要的是,中国国足的竞技水平正在以堪比股市震荡的速度下滑。最明显的例子就是,2018年世界杯亚洲区预选赛小组赛,面对实力不如从前了的卡塔尔,面对此前在一定进球数上存在问题的中国香港,国足的表现要么输,要么平。或许,我们要提前开始备战2022年多哈世界杯了。要知道,此时很多地方的2018年世界杯预选赛都还没开始呢。

一位曾参加2002年埃弗顿签下中国球员李玮锋的新闻发布会的中国记者,对当时的情景记忆犹新,那更像是一场商业合作签约仪式,而非球员签约大会。当时,作为胸前赞助广告协议的一部分,李玮锋加盟了埃弗顿俱乐部。

按理说乐视 英超精华,任何俱乐部在赛季初的转会期签下新球员都是一件盛事,但当时,这位热议的中国球员加盟英超,仅在埃弗顿官网的一则关于商业合同的新闻中被提及。新闻标题是:蓝军确认新赞助商。新闻直到第七段(倒数第四段)才提到李玮峰的名字。

英国媒体刊登这则消息时,标题也是《埃弗顿找到合作伙伴》,其中提到了被捆绑在转会合同中的李玮锋。时任埃弗顿主教练、后来执教曼联的莫耶斯甚至没有提到李玮锋的名字,只是说:“从很多方面来说,中国是一个尚未开发的足球市场。我们希望这样的协议对俱乐部有利,希望扩大观众群。”

在英超,所有被购买的球员,首先都要经过主教练的审核。作为主教练,在为俱乐部招募新球员时,甚至不屑提及名字,这在整个英超历史上都是罕见的。虽然这件事发生在13年前,但说到现在英超和中国足球之间的关系,恐怕并没有实质性的改变——中国足球和球迷,在英超眼里,就是金矿而已。至于提高中国足球的水平?不好意思,英格兰足协自己估计还是很迷茫,如果能提高,他们肯定是希望先提高自己国家队在世界杯和欧洲杯上的成绩。

在学校里长大的足球巨人

提拔国家队不现实,英国足球能给中国足球带来什么?习近平主席访伦敦前夕,部分中国记者来到伦敦北部的哈弗斯托克学校,这是一所英国普通学校,从学习成绩来看,甚至可以说有些落后。但这却是英格兰国脚约翰·巴恩斯和乔·科尔的母校。今年5月,该校夺得英格兰14岁以下学校足总杯冠军,阿森纳球星拉姆塞现场为他们颁发奖杯。该校12岁、13岁和15岁校队全部进入伦敦城市杯半决赛。近3年来,该校共有20余人入选卡姆登区队,今年夏天,有7名球员代表该区参加了伦敦青年运动会;有6人得到职业队的青睐。 学校女子足球队表现亦十分抢眼,曾三次夺得区中学足球联赛冠军。

这难道不是我们国家希望看到的“足球进校园”和“足球学校”吗?在英国,学生在校参与足球的方式很简单:课后辅导班、专业俱乐部和足协培训班、社区训练,这些都是免费的。当然,比赛机会也很多。

在英国,学校和社区是任何职业俱乐部生存的土壤和根基。对于英国人来说乐视 英超精华,从来没有“校园足球”这个概念,因为他们的足球从未离开过社区和校园。这种工作一代一代传承下来,一批批人坚持下来,这也是这个国家的足球不断壮大的原因。相比于球员天价的薪水、联赛巨额的版权收入、可观的比赛日经营,这才是中国足球可以向英国学习的“秘诀”。(作者为资深体育媒体人)

多年来,习近平收到过足球球衣作为礼物

世界各国和地区的很多领导人都热爱体育运动,他们在出访不同地方时也常常会收到球衣作为礼物。

此次习主席访英,曼城全队签名的1号球衣成功加入主席球衣收藏,那么我们热爱运动的习主席这些年还收到过哪些球衣呢?

在中国国家主席习近平对美国进行国事访问期间,他参观了西雅图林肯高中并获赠林肯高中橄榄球球衣。

2008年7月15日,中国女足队为全体球员赠送签名球衣。

2009年10月,德国拜耳集团向习近平赠送了一件勒沃库森10号球衣。

2012年2月17日,正在美国访问的习近平观看了湖人队对阵太阳队的比赛。NBA洛杉矶湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊向习近平赠送了一件印有自己名字拼音的1号球衣和一件由该队著名球星科比·布莱恩特签名的球衣。此外,贝克汉姆还赠送了一件自己签名的洛杉矶银河队球衣。

2013年2月19日,习近平来到位于都柏林的爱尔兰盖尔式田径协会总部并接受其赠送球衣。

2013年12月,英国首相卡梅伦访华,向习近平赠送了英格兰男足全队签名球衣,可惜当时没有公布当时的照片。

2014年3月28日,德国总理默克尔向习近平赠送柏林篮球队10号球衣。

2014年3月29日,德国足球甲级联赛沃尔夫斯堡俱乐部向习近平赠送了一件球衣。上赛季,这家德甲豪门曾短暂租借中国球员张稀哲。

2014年7月19日,阿根廷副总统兼参议长布杜赠送阿根廷国家足球队10号球衣。

2014年10月,梅西在北京参加南美超级德比杯期间展示了他赠送给习近平主席的签名球衣。

2014年11月20日,习近平接受新西兰橄榄球队8号球衣。

习近平为何选择去曼城而不是曼联?

在很多球迷眼中,曼彻斯特这两支英超劲旅,曼联的名气和影响力更大一些。

至于习主席为何选择曼城,英国《每日镜报》认为,原因其实很简单,因为安排此次行程的曼彻斯特市政厅领导利斯是曼城的忠实球迷,曼彻斯特市政厅高管也是曼城的狂热粉丝,也是名誉主席。

虽然上述分析纯属推测,但国内外有不少媒体给出了更为专业的分析:

1. 中国球员在曼城取得了成功

他2002年加盟曼城,司职后卫,效力6个赛季,出场130次,打进3球,成为首位在英超进球的中国球员,并入选英格兰足球名人堂。这是中国球员孙继海与曼城的情结,也是曼城与中国的情结。

2.曼城拥有欧洲最全面的青训基地

曼城足球集团在澳大利亚、美国职业足球大联盟、日本等国都拥有或控制着球队,并建有欧洲最齐全的青训基地。其商业模式和社区足球有很多值得中国足球学习的地方。真心希望提高中国足球水平的习近平自然要向其学习。

3. 曼城背后有一个故事

2009年,阿联酋酋长、石油大亨曼苏尔入主曼城,开启了“F1”式的花钱方式。从此,俱乐部真正达到了能与曼联抗衡的水平。中国和阿联酋关系不错,阿联酋是中国一带一路倡议的受益者,在石油外交的带动下,阿联酋也与中国保持着密切联系,而且曼苏尔酋长也曾到访过中国。此外,曼苏尔背后还有阿布扎比财团,在世界范围内,阿布扎比财团是不可忽视的存在。